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內容來自hexun新聞銀行2胎 銀行2胎房貸任何問題免費諮詢

新聞來源http://tech.hexun.com/2012-05-07/141137237.html

動漫亟需創意變現

所有的文創產業前期都需要不排斥商業的藝術傢，但到瞭後期則需要有文化的商人■ 文/本刊記者 牛巍“我喜歡哆啦A夢！”“我喜歡加菲貓！”如果你問10位中國人他們最喜歡的動畫品牌形象是什麼，會有9位告訴你是日本、歐美的動畫品牌。這樣的回答對於動畫片時長超過日本2到3倍的中國動漫行業來說，無疑是一個讓人略感悲哀的現狀。“時長26萬分鐘也好，哪怕是260萬分鐘，如果沒有好的品牌又有什麼意義！”北京電影學院動畫學院院長孫立軍直言道。26萬分鐘讓人們看到瞭動漫行業巨大的市場需求與前景，然而上千傢的動漫企業卻未形成一傢真正能夠影響國內外市場的動畫公司，也足以顯示出目前我國動漫行業的尷尬現實：一方面是巨大的市場潛力，另一方面是有量無質的發展劣勢。難以擺脫的“夾板氣”中國動漫產量雖有市場需求推動，但最主要的是政策刺激。2006年我國開始在少兒電視黃金檔禁播境外動畫片，同時推出對中國動畫公司原創作品播出獎勵政策。然而政策雖然刺激瞭動漫產業的快速發展，但並沒能讓行業健康發展。“現在政府補貼提高瞭，而我們的生存空間被壓縮瞭。”廈門青鳥動畫有限公司總經理助理柯鄭林告訴《新領軍》。其實政府補貼催生產品粗制濫造現象已經不是業內的新鮮事。“做這種事情的最終盈利模式並非是想做動畫片這個事情，而就是為瞭政府補貼。”翔通動漫創始人王偉志表示。另一方面，孫立軍在接受采訪時表示，電視臺作為動畫片最主要的播出渠道以及所處的壟斷地位，很多動畫公司不僅所賺甚少，更有甚者要倒貼錢。在柯鄭林看來，做動畫的公司已經商業化瞭，但播出渠道還處在體制內一種狀態，二者之間的匹配性也嚴重制約瞭優質動畫公司發展。而對於將動畫轉向新媒體其實也是一種無奈之舉。濟南呀咔咔動畫發展有限公司總經理公志剛表示，由於做動漫“燒錢”、投資回收周期長、沒有好的盈利模式等狀況讓很多投資機構處於觀望的狀態，對於自由資金有限的動漫公司就不得不尋找盈利出路。然而在無法找到與市場合適的對接口時，“外包”便成為瞭行業普遍現象。與國外市場不同，中國動漫一個很嚴重的現象是“回流”，如某個玩具企業找到一傢動漫公司，由這傢動漫公司為其玩具形象制作動畫片，從而對其玩具起到一種宣傳作用。在公志剛看來這並不能算是原創動畫，隻能算是玩具廠商的一種市場推廣手段，是玩具的衍生品。“原創動畫是動畫團隊創意的展現，要對觀眾、市場進行詳細研究，才能形成被市場認可的好創意方案，再進入制作。但純外包不僅限制住瞭動漫企業的原創思維，更會讓其難以掌握原創過程中應該具備的技能。”北京青青樹首席執行官武寒青在接受采訪時表示。內在提升勢在必行在整個大環境並不十分健康的背景下，中國動漫企業一直缺少制作高質量的原創動畫的動力。但這並不是中國動漫陷入“大而不強”的唯一原因。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受《新領軍》采訪時表示，要做大做強中國動漫行業，內在提升必須進行。喜羊羊在中國動漫領域可謂是成功的，它的優勢在於商業運作。喜羊羊的成功，讓很多動漫從業者看到瞭希望和借鑒的對象。但在借鑒過程中卻將焦點過多地集中在商業運作上，忽略瞭動漫形象和故事情節的設計，導致行業整體氛圍呈現的是缺少對動漫本身的熱愛與激情。一些具備對動漫熱情和藝術追求的人，又往往無法掌握商業運作的關鍵。所有的文創產業前期都需要不排斥商業的藝術傢，但到瞭後期則需要有文化的商人。而企業領頭人自身藝術與商業之間的無法平衡，讓企業發展過程中本身就產生瞭將創意轉化成產業的壁壘。其次，動漫行業目前從業人員的素質也是整個行業的痛楚。同樣一個人如果選擇制作動畫收入將遠低於制作遊戲，因此很少有人能耐住“貧困”留下來做動畫。另一方面，從動畫學院畢業的學生通常需要3年的時間才能夠勝任工作，動畫企業往往不願意花費成本去培養新人。這些現象都造成瞭制作動畫的人才匱乏現象，盡管留下來的都是熱愛動畫的，但相比動漫行業的發展速度與質量期望，還遠遠不夠。與從業人員生命狀態需同步提升的還有企業的能力。動漫行業屬於文化創意產業，如果想將這種創意做成工業化、可復制化，動漫企業就必須掌握能夠將文化轉換成工業的能力，這種能力不僅是編故事的能力，也不僅是制作過程中對軟件的操作能力，還包括對消費者的理解、市場駕馭、管理等能力。動漫持久戰我國動漫行業未來的發展既不會是“亡國論”，也不會是“速勝論”，而是“持久戰”。首先，動漫企業在提高創意變現所需的能力上就需要一定的時間。陳少峰表示，在積累這種能力時，企業可以從小短片開始積累經驗、資金，一旦具備瞭牢固的技術與資金基礎，再制作大片從而一舉成名。其次，與其說中國動漫做得不好，不如說中國動漫產業還沒有形成好的品牌。提起迪斯尼人們就會想起米老鼠，但迪斯尼是用瞭二十幾年集集鎮土地貸款期數的時間才奠定瞭自己的品牌基礎。因此對動漫這個“慢熱”產業而言，創業者要“耐得住”，還要持續營造品牌深度與廣度，不斷擴大品牌的影響力與知名度，從而帶動動漫衍生品的發展，實現動漫產業正在盈利的內容。再次，金融體系對該行業的支持還有待完善。這不僅包含政府補貼的完善，還指銀行等金融體系對該行業的支持。動漫企業往往屬於輕資產公司，向銀行貸款時會因為沒有固定資產而遭受拒絕。因此，我國未來金融系統能否實現“創意抵押”等金融支持，也將在一定程度上影響該行業的發展。不得不承認目前中國動漫產業無論是外因還是內因都在制約其發展，但我們也要看到很多動漫企業正在努力提高自己的質量，尋求新的盈利模式。《兔俠傳奇》、《魁拔》等動畫電影雖然票房收入不高，但它們的嘗試將打開中國動漫市場的新局面，為國內的後來者樹立瞭可以借鑒的對象。另外，雖然業內普遍缺少好的盈利模式點，但並非沒有企業在不斷嘗試和尋找。呀咔咔正在通過利用旅遊資源找到市場契合點；廈門青鳥則在利用早教讓自身品牌深入人心；青青樹則積極探尋海外路線；翔通則利用新媒體壯大自己的實力。中國的動漫行業在未來還有很長一段路要走，但動漫領軍企業已經開始對行業發展狀態、未來發展趨勢產生新認識，在他們的帶領下，2012動漫元年即將開啟。
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